香港出版社十大排名榜（媒体融合｜数字出版背景下编辑如何提高选题策划能力）

摘要：本文以选题策划为例，简要叙述数字出版对我国出版行业造成的具体影响，树立数字出版选题策划思路，通过分析当前选题策划过程中存在的问题，围绕问题成因，从多个方面阐述提高选题策划能力的有效策略旨在构建符合数字出版时代背景的选题策划体系，帮助编辑扭转固有观念意识，切实加强自身工作能力，为选题策划工作的具体开展提供参考。

随着数字化时代的到来，在高新技术助力下彻底改变了出版物传播形态与我国出版行业的发展格局，这对提高图书出版工作效率、拓展有效传播范围、创作更多优质精品出版物有重要的现实意义与此同时，也对选题策划能力提出了更高要求，传统选题策划体系滞后，难以满足日益提高的实际工作需求，由此引发诸多问题，阻碍我国出版行业的发展。

在这一背景下，选题策划能力的提高，是出版单位现阶段工作重点，也是编辑增强自身工作能力的必然选择，本文就此开展研究一、数字出版给出版行业造成的影响（一）读者阅读数字化随着智能终端移动设备的普及，以及各类数字阅读平台的搭建及推广，新生代读者的阅读习惯、方式发生明显变化，逐渐把网络化平台作为图书、报刊的阅读阵地，纸质阅读比重呈现逐年稳步下滑趋势。

同时，多数读者的信息获取方式逐渐向“浏览式”“碎片化”过渡，利用碎片时间来阅读内容，对出版物的主题内容有着全新要求，更青睐于阅读内容轻松、节奏快的出版物，把娱乐、消遣作为主要目的而在传统选题策划体系中，主要选择以人物为中心的文学主题，或是以器物为中心的科技主题，出版物的阅读节奏较慢，没有充分迎合新生代读者的实际需求。

（二）出版方式多元化在传统选题策划体系下，受到技术因素限制，出版物的出版方式较为单一，以纸质出版为主，出版周期较长，出版物的印刷成本、营销成本与市场终端销售价格较高在数字出版背景下，出版方式呈现出多元化趋势，既可以沿用传统的纸质出版方式，也可选择通过短视频平台、微信微博等网络社交平台、线上阅读平台进行数字出版，降低了读者阅读门槛，节省了时间成本与经济成本，起到降低出版成本、提升出版物附加价值、扩大读者范围的作用。

数字出版方式还可以为读者提供更多种类的阅读体验，在文字阅读基础上，读者可以搭配音频、视频、有声阅读等方式，更好地把读者带入到作者预设的故事情境中（三）传统出版行业发展受阻在我国出版行业早期发展阶段，出版物的出版周期时间较长，涉及多道环节，出版刊号数量有限，编辑必须遵循优中选优原则，从海量资源中挑选少量图书进行出版。

而随着数字出版时代的到来，新媒体平台降低了作品发表门槛，大量作者选择把作品提交至新媒体平台上以数字形式发表，没有沿用传统渠道进行出版从选题策划角度来看，这一问题的存在无疑会造成出版资源减少、出版物总体质量降低、优秀作者持续流失的严重后果，进一步提高了选题策划工作难度。

二、提高选题策划能力的策略（一）创新出版形式早期出版物局限于纸质出版形式，仅能获取单次出版效益，实际传播范围与社会影响力受到传播媒介限制，很难得到广大读者的青睐和关注因此，编辑需要充分发挥数字化技术对图书出版的助力，运用数字化技术对生产内容进行编辑加工，综合采取电子图书、数字报纸、网络原创文学、数据库出版物、手机出版物等多种形态进行出版，以此来打破传播媒介界限、实现媒体终端融合发展目标，获取理想出版效益。

此外，充分满足读者阅读需求是出版物选题策划的核心目的，编辑不得盲目选择出版形式，而是遵循从实际出发原则，提前做好市场调查工作，综合分析出版物种类及内容、目标读者群体的阅读需求、出版物特色等多项因素，敲定最佳的出版形式。

例如，对于大众图书，同时采取包括电子图书、手机出版物、网络原创文学在内的多种出版形式，以扩大有效传播范围、增加社会影响力作为选题策划目标对于学习性图书，读者群体以高校师生、企事业单位员工为主，采取数据库出版物与数字报纸形式即可，既可以满足读者阅读需求，还可以压缩出版成本。

而对于艺术类图书，则采取数字报纸、电子图书等出版形式，必要时增加光盘和备注下载链接，读者根据自身需求来选择阅读方式（二）创新市场意识在数字出版背景下，我国出版行业得到长足发展，市场竞争激烈程度日趋白热化，在选题策划阶段，编辑既要深入挖掘优质作品、找准市场定位和潜在读者群体，同时，也要着重考虑出版企业在出版过程中是否获得理想的经济效益。

目前来看，部分编辑的市场意识较为落后，仅关注读者喜好，而没有关注到市场环境与出版企业经营战略目标，最终导致出版物的市场反馈情况未达到预期要求因此，编辑必须创新自身的市场意识，围绕市场环境动态情况来树立选题策划思路、找寻最佳的出版主题，具体从维护市场终端客户、出版资源二次开发、融媒体宣传三方面着手。

第一，维护市场终端客户在数字化时代，出版市场终端客户受到购物平台、新媒体平台的影响，无论是消费喜好还是阅读兴趣都有着较强不确定性，如果编辑仍旧坚持传统观念进行选题策划，很难迎合广大终端客户的实际喜好因此，编辑需要持续开展市场调研工作，采取面谈调查、电话调查、网络调查等多种方法，准确掌握不同读者群体的阅读喜好，根据目标读者喜好开展出版物选题工作，敲定主题风格后再制订策划方案。

第二，出版资源二次开发在数字出版背景下，出版门槛虽然降低了，出版物数量却有明显增加，导致数字出版物的总体质量略低于纸质出版物，部分读者仍旧需要前往线下门店来购买文学名著、会议文献、产品资料、工具书等纸质出版物。

为加快出版企业发展步伐，充分挖掘纸质出版物的剩余价值，编辑不得把选题策划目光局限在全新出版产品上，而是着手对已出版资源进行二次开发，从纸质出版物中提取优质内容，运用数字化技术进行二次加工提炼，直至出版物的风格符合读者全新阅读习惯、喜好后，再通过数字报纸、电子图书等形式进行出版。

第三，融媒体宣传数字出版背景下，出版物数量和种类显著增多，如何吸引读者目光，从众多出版物中脱颖而出，是选题策划的关键所在编辑在制订策划方案时，需要正确认识到融媒体价值，通过广播、报纸、电视、新媒体平台等多种渠道，对出版物进行广泛化、立体化宣传，加深读者对出版物的印象。

同时，还应找准潜在读者群体，集中宣传资源，对潜在读者进行“饱和式”宣传，避免因缺乏针对性的无效宣传而影响出版物市场销量、产生额外宣传成本（三）增强服务意识在传统选题策划模式下，多数出版企业都采取单向选题流程，由作者向出版企业投稿，编辑研读作品内容后进行评价打分，再从中挑选出综合评分较高、具备良好市场前景的作品进行出版。

在这一流程中，对编辑的工作经验、主观判断能力、市场敏锐度有着严格要求，选题策划结果难免会受到编辑个人的主观喜好影响，致使出版物的市场反馈充满不确定性简单来讲，编辑个体喜好与广大读者的喜好存在出入因此，编辑在选题策划期间应注重增强服务意识，由双向互动流程取代传统的单向选题流程，通过新媒体平台发起问卷调查活动，由读者选择自身更感兴趣的题材，以及对出版物篇幅、文风等方面的具体要求。

随后，编辑根据已掌握信息来判断主要读者群体的阅读喜好、潜在需求，将其作为选题策划的重要依据同时，编辑也可采取参照往年图书榜单、参与行业内交流活动等措施，参照往年图书榜单来了解市场发展动态和预判读者阅读需求，参与行业内交流活动来汲取其他出版企业在选题策划方面的宝贵经验。

（四）建立一体化内容生产流程出版物选题策划是一项长期性、综合性活动，贯穿出版物生产、制作、传播等多道环节，任意环节出现工作纰漏，都会对出版物的市场销售情况与口碑造成明显影响当前部分编辑对选题策划工作的理解较为片面，认为工作内容仅局限在主题风格选择、内容生产等少数环节，本质上属于源头策划模式，后续出版情况受到多方面因素影响，可控性差。

因此，编辑需要着手建立一体化内容生产流程，由全程策划模式来取代源头策划模式，全面掌握在信息采集、内容策划、选题论证、计划编制、组稿等关键环节的工作要点第一，在信息采集环节，编辑收集社会发展信息、市场动态信息、作者与读者信息、科学文化信息等关键信息，把所掌握原始信息进行加工处理，作为后续选题策划的主要依据；

第二，在内容策划环节，根据主要读者阅读喜好和出版阶段市场预测结果，合理选择出版物的主题、体裁、装订形式、版面形式和篇幅，根据选题结果来编制报告，在报告中标明选题名称等关键信息，阐述选题原因、依据和目的；

第三，在选题论证环节，依次开展分级论证和一级论证工作，分级论证是由编辑室内部对多套选题报告进行评价打分，筛选综合评分较高的报告作为部门选题计划，一级论证是由出版企业内部全体对选题结果的价值、可行性、预期效益进行论证。

选题论证内容由精神文化价值判断、市场适应性判断、可行性判断与效益判断组成；第四，在计划编制环节，选题计划由总则、列题两部分组成，总则是对出版方针、目标、规模等关键问题进行阐述，列题是以表格形式来罗列分类类目、选题名称、读者对象、预约交稿时间；

第五，在组稿环节，编辑以作者作为主要服务对象，先根据已掌握的信息来研究选题结果和制订组稿方案，再联系作者敲定交稿时间、大纲内容等系列，对大纲、样稿质量进行审核把关，避免出版物内容偏离选题策划目标（五）突出选题特色。

从出版企业发展角度来看，在市场竞争日趋激烈的数字出版背景下，如何加深读者对出版企业及出版物的印象，是实现企业健康发展目标的关键在传统选题策划体系中，缺乏建设立体化品牌的意识，各类出版物间的联系程度不够紧密，读者把目光局限在出版物本身，而没有对出版企业形成深刻印象，致使部分出版物在问世后短时间内很难引发广泛关注。

因此，编辑需要重新理解选题策划工作的本质含义，通过发挥出版物选题策划特色优势来建设立体化品牌，具体从选题策划个性化、市场化、整体化三方面着手第一，选题策划个性化品牌是由符号、名称、标记等多项要素组成的整体结构，起到区分产品的作用。

编辑需要把鲜明个性作为出版物选题策划的灵魂所在，准确捕捉到出版行业的空白点，对出版物的体裁、装订形式等元素加以创新第二，选题策划市场化出版物本质上属于商品的一种，唯有经过市场检验才能体现出品牌价值因此，在选题策划期间，编辑应持续关注同品牌内其他出版物的市场销售情况，如果市场销量不佳，则对品牌内容、选题策划方针思路进行创新，必要时创建全新品牌。

第三，选题策划整体化编辑需要把同品牌内各出版物的选题策划工作视为一项长期性、整体性活动，可以对单本出版物的主题风格、设计风格进行适当调整，但必须保持各本出版物在版式设计、字号选择、印刷质量、文字加工等方面的一致性，力求在读者心中建立起牢固专业形象，整合多本出版物的社会影响力与读者群体，从而做到对局部市场的重点覆盖。

（六）构建新型营销模式出版物市场终端销售情况与营销效果主要受到政治环境、经济环境和技术环境影响政治环境指政府修订完善知识产权保护法律法规与加大著作权保护力度的改变经济环境指消费者购买能力稳步提升、逐渐形成版权意识、图书出版行业总体收入显著提高的改变。

技术环境指数字出版技术日趋完善、出版物质量与安全防护水准全面提升的改变在数字出版背景下，无论是图书刊物出版形式还是外部环境形势，均发生明显改变，传统市场营销模式较为落后，亟待改变例如，在出版物销售方面，早期出版物以纸质书籍作为出版载体，而数字出版物则以数字文件作为载体，在销售期间并不依赖线下门店。

对此，编辑在选题策划期间，需要从渠道拓展、运营监控、活动宣传三方面着手，以取得理想的市场营销效果第一，在渠道拓展方面，着手开辟线上销售渠道，与电子商务平台开展合作，也可选择与网络社交平台开展合作，消费者线上购买、阅读出版物，无须前往线下门店；。

第二，在运营监控方面，编辑通过线上渠道持续收集读者反馈信息，了解读者对出版物质量、选题情况的观点看法，从中发现自身问题并采取改进措施这既可以持续强化选题策划能力，还可以更为准确地掌握出版市场行业动态；第三，在活动宣传方面，如果出版选题方向较为冷门，或是出版物的实际销量未达到预期要求，编辑可选择举办折扣销售、组合销售、免费试读等各类活动，引起公众关注。

三、结束语数字出版时代的到来，为我国出版行业带来了全新发展契机，出版企业也随之面临一系列难题挑战编辑必须着重加强自身的选题策划能力，认识到出版行业全新发展格局，积极落实创新出版形式、创新市场意识、增强服务意识、建立一体化内容生产流程、突出选题特色等具体策略，为读者提供更为优质的出版物，推动我国出版行业迈入全新发展阶段。

来源 新闻文化建设编辑 冯路玉二审 景诗瑶三审 王卉返回搜狐，查看更多责任编辑：