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电商营销

抖音电商启动“春雨决策”:200亿流量鼓励创作优质内容

抖音电商正式启动“春雨决策”,宣布将充裕歪斜资源,提供更多的流量激励、权益保证和业务助力,鼓励商家和达人创作优质电商内容、晋升永远谋划服从。

据悉,针对优质内容,“春雨决策”首期将提供200亿精品流量用于创作激励,并将在抖音APP搜索中优先展现,晋升优质内容的暴光度。针对优质创作者,“春雨决策”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。符合标准的创作者,将获得官方认证的“优质电商内容创作者”名称,其内容公布前将获得合规及质量评估指导,以降低试错老本,有时机介入电商优质内容专属IP活动并获得相应嘉奖,还将获得官方培训的时机。

抖音电商关联负责人表示,作为新兴业态,内容电商的场景更为复杂多元,并没有成熟的经管模式可学习。怎样规范商品共享形式和内容,怎样非常大化保护消费者权益,抖音电商一直在进行踊跃探索与测试。

平台昨年先后公布《电商创作者经管总则》和《电商内容创作规范》,明白了创作者的交易主体义务,以及“实在、可信、职业、有趣”的焦点创作理念。

今年3月14日,平台又公布了《电商优质内容介绍书》,明白电商内容的平台底线、质量标准以及校验方法。

平台底线为内容不波及犯罪违规疑问,包含但不限于失实宣传、低俗色情、不良代价观以及其余不符合平台规则或存在违背功令、律例的元素。

质量标准包含六个一级维度,“声画质量”是根基门槛,“信息代价”和“直播交互”是焦点维度,“作者影响力”、“品牌代价”和“商品品格”是加分项。“信息代价”之下包含四个二级维度,此中“信息含量”、“信息输出”和“场景化形貌”对GPM(每千次暴光发生的贩卖额)影响显著,校验权重高于其余二级维度。

凭据上述标准,内容质量整体分为优质、一般和低质三大类,校验方法为:在所有维度上阐扬均为“好/正向”,评级为优质; 在任何纬度上阐扬无“较差/负向”,但未达优质标准,评级为一般;在任何维度阐扬为“较差/负向”,则评级为低质。

该平台大数据显示,自实施内容质量分级以来,优质内容对电商帐号代价晋升结果显著。停止当前,平台已发掘优质创作者超33.5万人,近30天优质内容暴光量达40亿次。

此中,直播优质内容的商业代价更高,GPM(每千次暴光发生的贩卖额)比一般内容高35.9%。比低质内容高84.9%。优质直播内容会让消费者的决策服从明显晋升。

短视频优质内容的用户代价更高,涨粉服从比一般内容高50%,比低质内容高171%。在粉丝关注、停顿、互动阐扬等焦点指标上,拥有优质短视频内容的电商帐号也优势明显。

同时,帐号粉丝增速和直播GMV(商品交易总额)增速也呈高度正向关联,对电商创作者永远稳定谋划至关紧张。

上述负责人表示,跟着“春雨决策”的连接推动,平台的内容生态质量将进一步晋升,优质创作者的暴光量和商家的谋划服从会获得显著进步,从而给恢弘用户带来更好的消费体验。


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