香港书号出的书可以网上买吗知乎（网红书店“关门潮”又起，实体书店出路何在？）

近日，有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，该店将于10月8日终止营业。据悉，近期有不少网红书店纷纷闭店。当“网红化”也拯救不了书店，书店行业的未来在何处？

视觉中国供图多家网红书店经营遇挫“好难过，又少一家书店”“上次打卡是五年前了”……对于近期多家网红书店关闭，网友纷纷评论位于西安迈科中心的茑屋书店是2021年3月27日开业的，是中国内地第三家开业的茑屋书店，仅开了三年就关门。

9月17日晚，因商场经营原因，开业5年的钟书阁重庆店正式停止营业无论是茑屋还是钟书阁，都是“颜值能打”的连锁书店，这两家前后脚闭店，也让网红书店的经营状况再度受到关注据公开资料，不少网红书店都在和读者告别。

今年5月，厦门知名书店品牌十点书店开启“道别促销”，其中，万象城店图书全场4.9折，中华城店图书全场2.9折起，同时也宣布将正式关闭旗下所有门店2023年，在长沙运营7年的当当梅溪书院宣称闭店今年2月，长沙洋湖天街十点书店以低价抛售的方式正式与长沙读者告别。

今年8月，西西弗也有部分门店关停近年来，实体书店纷纷将“美学经济”作为核心竞争力，提升书店的知名度与客流量，营造出浓厚的文化氛围然而，“网红”带来的热度并不能支撑实体书店的长期经营一些网红书店过分倚重“颜值”，店内咖啡、文创副业唱主角，主业书籍倒成了配角。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，近几年线上购书成为主流，其图书种类齐全、价格更低、购买更方便的优势，让实体书店难以匹敌其次，电子读物的盛行及短视频等社交平台挤占人们的阅读时间，进一步减少了实体书店的顾客流量。

此外，高昂的运营成本、激烈的市场竞争以及消费者阅读习惯的改变，都加剧了线下书店的经营困境这些因素共同作用，使得线下书店面临前所未有的挑战西安茑屋书店的倒闭，为当下的实体书店敲响了警钟，一度以“颜值”吸引流量的网红书店，是时候转换经营思路了。

视觉中国供图“颜值经济”困于商业模式“网红书店看上去很美，可是并不能解决核心痛点——商业模式问题”重庆工商大学应用经济系主任李然说近年来，新崛起的实体书店无一不将“颜值经济”视为关键策略，它们凭借出众的外观设计、独特的空间美学，成为吸引八方来客驻足打卡、进而促进消费的新地标。

网红书店，不仅有很高的颜值，还有经营模式的创新，如“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+餐饮”，举办各类阅读活动、讲座、分享会等，一度被业界寄予厚望但其本身也有不可避免的硬伤，如投资过大、运营成本高、资金和管理跟不上，加之在图书电商空前折扣促销的冲击下，并不能改变网红书店的盈利难题。

2019年，钟书阁书店在重庆高调亮相，以极具个性的空间设计吸引年轻人争相打卡，最火的时候还要限流曾在重庆钟书阁当过两年店员的李辉表示：“与其说是书店，不如说是‘景点’大部分人走进书店不是为了消费，而是为了参观。

看着满墙的书，找个角度拍照打卡发个朋友圈，一切结束”李辉说，初期靠着“颜值经济”吸引一波客流，但实际上顾客到店消费的并不多，进来十几位顾客，可能实际产生消费的客人不到一半茑屋书店进入中国市场后，其一站式生活空间的商业模式，短时间内吸引了许多年轻人慕名前来打卡。

但随着时间的推移，问题也浮出水面，不少读者在网上吐槽茑屋书店：文创周边贵得离谱；到处都是拍照的人非常喧闹；空间设计漂亮但是桌椅偏少，很不适合想要购书阅读的消费者；书籍选品比较小众，想要找特定的书籍不太容易……。

李然表示，实体书店从来不缺网红，而这类书店的通病就是占据较大面积，成本高、效益低，这导致曾经大量进入该行业的资本泡沫也很快破灭。

视觉中国供图从卖书转向卖一种生活方式多家网红书店闭店，是当下实体书店面临生存挑战的缩影书店行业的未来在何处？《2023年图书零售市场年度报告》数据显示，平台电商依然是规模最大的图书销售渠道，码洋比重为41.46%，短视频电商码洋比重为26.67%，垂直及其他电商码洋比重为19.93%，而实体店渠道码洋比重仅为11.93%。

事实上，走向线上，已经是实体书店已经做出的选择一位书店从业者则表示，书店行业正在向非标、小体量和主题店的方向发展近年来，一批“小而美”的书店创新商业模式，取得了一定成效“一書”书店主理人吕作熠介绍，书店每周只卖一本书。

“店内的书和电商走出了差异化道路，我们贩售的都是签名本或者珍藏本，定价通常在50元到100元左右然后会围绕这本书举办共读会、朗诵会，甚至邀请作者来开签售会”吕作熠说，开业两年多，社群会员超千人吕作熠解释，每周卖一本书并不是简单地把店内的书目更新，而是整个书店空间围绕这本书作氛围呈现，策划与这本书相契合的活动，这几乎等同于“开发新产品+小型策展方案+活动策划”的综合体。

业内人士表示，实体书店要生存与长红，关键是创新业态组合，更好满足消费者的实际需求上海新华传媒连锁有限公司党委书记、董事长钮也仿认为：“书城在今天，应该是个文化试验场优秀出版社出版物主题展、室内乐、脱口秀、亲子魔术、二次元、画廊与青年潮流艺术家活动、中国传统书画展等，只要我们还能从生活中获得灵感，就能在书城中予以实验。

”李然也表示：“强化书店的社交功能，从卖书转向销售一种生活方式，吸引更多人走进书店，让他们把逛书店作为一种新的生活方式，或许是突破口”“图书和书店行业对社会生活的重要性是被认可的，这个行业未来一定还有可为的发展空间，也一定会有新的投身于这个行业的人。

”上述书店从业者说道正如茑屋书店摆放的写给顾客的展示牌所言:“不要悲伤，保持阅读”书店终止营业属于正常的商业行为，但阅读不会停止张丽娅 整理

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